Le principal défi consistait à concilier des besoins marketing forts, notamment en termes de visibilité des campagnes, avec une expérience utilisateur claire et orientée vers l’achat.

Les pages étaient souvent surchargées en contenu, ce qui nuisait à la hiérarchie visuelle et à la découvrabilité des produits. Mon approche a été de recentrer l’expérience sur l’intention utilisateur, en distinguant les moments de découverte et de shopping.

J’ai structuré les pages autour de patterns modulaires et réutilisables, tout en encadrant l’intégration des contenus marketing via des règles UX claires. Cela a permis de créer une expérience plus cohérente, flexible et performante, alignée à la fois avec les objectifs d’affaires et les besoins des utilisateurs.